Por Mônica Ribeiro
Foto: Divulgação

Durante toda a semana da Green Friday, a campanha “Amazônia em casa, Floresta em Pé” tem disponibilizado ao consumidor a riqueza e inovação do artesanato e da moda sustentável da floresta. Os itens podem ser comprados individualmente ou em cestas que reúnem a diversidade e a riqueza da produção amazônica.

Integram a campanha marcas que proporcionam impacto positivo para a região, ajudando a conservar a Amazônia, gerar inclusão e renda para as populações amazônicas e a valorizar os saberes da floresta.

Produtos de artesanato e moda sustentável comercializados nesse período terão 10% de seu valor revertido para o projeto Serras Guerreiras de Tapuruquara, que promove turismo indígena em Santa Isabel do Rio Negro, no Amazonas, e teve suas atividades paralisadas pela pandemia de covid-19.

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Amazônia em casa, Floresta em pé

O movimento Amazônia em casa, Floresta em pé teve início em setembro deste ano, e é promovido por um grupo de organizações e marcas que busca dar visibilidade e acesso a produtos amazônicos que geram renda para as comunidades locais e valorizam a floresta em pé, fomentando um mercado sustentável.

Esse grupo atua apoiando pequenos produtores e construindo arranjos logísticos, operacionais e comerciais que reúnem parceiros estratégicos para que os produtos sigam da floresta até os consumidores de forma eficiente e a preço justo. 

Participam do movimento as marcas Cacauway, Café Apuí Agroflorestal, Chocolates De Mendes, Da Tribu, D’Amazônia Origens, Farofa da Amazônia, Floresta em Pé, Instituto Ouro Verde, Manioca, Na’kau, Peabiru Produtos da Floresta, Seringô, Simbioze Amazônica, Taberna da Amazônia, Terramazonia e Tucum.

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Sobre o Serras Guerreiras de Tapuruquara

O turismo indígena de base comunitária é o centro do empreendimento Serras Guerreiras de Tapuruquara. Fundada em 2017, a iniciativa envolve 13 comunidades e oito etnias das Terras Indígenas Médio Rio Negro I e Médio Rio Nego II, no município de Santa Isabel do Rio Negro, no noroeste do Amazonas. Além do monitoramento do território, as expedições beneficiam mais de 100 famílias das cinco comunidades envolvidas diretamente com a visitação – quase 500 pessoas.

Os roteiros contemplam práticas culturais e experiências amazônicas guiadas pelos povos indígenas. A imersão inclui festas, danças e rituais, conhecimentos de agricultura, o cultivo na floresta, o preparo de pratos típicos, a confecção do artesanato, além das histórias e mitos que explicam os significados de cada processo. O objetivo é apresentar aos visitantes toda a diversidade do território por meio dos modos de vida dessas comunidades e convidá-los a estabelecer uma maior conexão com os territórios indígenas e com a Amazônia.

A gestão do empreendimento é realizada pela ACIR (Associação de Comunidades Indígenas e Ribeirinhas) e pela FOIRN (Federação das Organizações Indígenas do Rio Negro), com apoio dos parceiros técnicos ISA (Instituto Socioambiental) e Garupa. 

Em 2020, ano em que o Serras Guerreiras de Tapuruquara iria iniciar as primeiras operações com parcerias comerciais e que começou a ser acelerado pelo Programa de Aceleração da PPA, a pandemia do coronavírus forçou a interrupção das atividades, sendo a maior preocupação neste momento manter a segurança das comunidades.

Quem faz o movimento Amazônia em casa, Floresta em pé

O movimento é uma realização do Programa de Aceleração da PPA, Mercado Livre, Climate Ventures e Idesam. Com co-realização do Amazônia HUB, Biobá e Instituto Auá e parceria de Costa Brasil, Lothar Logística e Origens Brasil. Conta com apoio institucional do Fundo Vale, Instituto Clima e Sociedade, Clua e Instituto Humanize.

Engloba atualmente as marcas já citadas aqui: Cacauway, Café Apuí Agroflorestal, Chocolates De Mendes, Da Tribu, D’Amazônia Origens, Farofa da Amazônia, Floresta em Pé, Instituto Ouro Verde, Manioca, Na’kau, Peabiru Produtos da Floresta, Seringô, Simbioze Amazônica, Taberna da Amazônia, Terramazonia e Tucum.

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A campanha é um convite para conhecer produtos que ajudam a manter a floresta em pé

No mês em que se comemora o dia da Amazônia, o Programa de Aceleração e Investimento de Impacto da Plataforma Parceiros pela Amazônia, o Mercado Livre, Idesam e Climate Ventures lançam a campanha Amazônia em casa, Floresta em pé.

A campanha é um convite para conhecer produtos que ajudam a manter a floresta em pé, porque são obtidos a partir do uso sustentável dos recursos naturais, gerando trabalho e renda para suas comunidades e valorizando seus saberes. Há empreendedores e empreendedoras que tocam seus negócios e produzem impacto social e ambiental positivo para a Amazônia. E qualquer pessoa pode apoiar esses negócios que cuidam da floresta ao consumir seus produtos.

Participam da iniciativa com lojas na plataforma Mercado Livre 8 negócios do portfólio do Programa de Aceleração – Cacauway, Chocolates De Mendes, Da Tribu, Manioca, Na’kau, Seringô, Taberna da Amazônia e Tucum – além de outras marcas amazônicas: Café Apuí Agroflorestal, D´Amazônia Origens, Farofa da Amazônia, Floresta em Pé, Simbioze Amazônica e Terramazonia.

A campanha conta com apoio institucional da USAID, Fundo Vale, ICS, Clua e Instituto Humanize. Integram-se também à iniciativa AmazôniaHub, Instituto AUÁ e Biobá Plataforma SocioBio, parceiros fundamentais também na operacionalização de toda a campanha.

Ao longo de setembro, as marcas estarão em destaque na plataforma do Mercado Livre e também serão impulsionadas por parcerias com influenciadores digitais.

A programação de lives e webinários que serão realizados ao longo do mês será divulgada no instagram da Plataforma Parceiros pela Amazônia e do Idesam.

 “A Amazônia oferece produtos incríveis, que são desconhecidos pela maioria dos brasileiros. O grande desafio é construir uma nova economia regional por meio de empreendedores e negócios sustentáveis, que geram renda e qualidade de vida para comunidades locais que ajudam a conservar a floresta. Nosso maior objetivo com a campanha é oferecer a possibilidade de conectar um pouco mais os brasileiros com a floresta amazônica”, afirma Mariano Cenamo, coordenador do Programa de Aceleração e Investimento de Impacto da PPA e diretor de novos negócios do Idesam.

Ampliação de visibilidade e otimização de logística

A campanha busca ampliar a visibilidade e apoiar o crescimento de marcas do portfólio do Programa de Aceleração e Investimento de Impacto da Plataforma Parceiros pela Amazônia e também de empreendedores do projeto piloto do Bloco de Acesso a Mercado, fruto do Lab Amazônia, uma iniciativa da Climate Ventures e do Idesam que tem o objetivo de encontrar soluções de logística e comercialização para negócios sustentáveis amazônicos.

O Mercado Livre, maior plataforma de e-commerce e tecnologia financeira da América Latina, uniu-se a esse movimento, agregando seu potencial de expansão de vendas online e proporcionando aos brasileiros o acesso facilitado a esses produtos (no Brasil, 1 em cada 3 smartphones tem o aplicativo do Mercado Livre instalado).

 “Estamos muito felizes com essa parceria, pois reforça a nossa estratégia de dar aos consumidores a oportunidade de fazer escolhas que gerem impactos socioambientais positivos e, ao mesmo tempo, contribui para o fortalecimento de empreendedores que contribuem para a geração de renda local e para o desenvolvimento de uma economia cada vez mais sustentável na Amazônia ”, afirma Laura Motta, Gerente de Sustentabilidade do Mercado Livre.

A campanha pretende tornar-se um movimento permanente, ao qual outras marcas e parceiros que tenham o compromisso com produção sustentável, conservação da floresta e geração de trabalho e renda para suas populações poderão se agregar. Como o caso da rede Origens Brasil®, idealizada pelo ISA – Instituto Socioambiental e o Imaflora, que promove negócios sustentáveis na Amazônia garantindo que a procedência dos produtos venha de áreas prioritárias de conservação.

“Quando vemos estes produtos incríveis disponíveis não imaginamos tudo que é necessário para que eles cheguem até o mercado.  A cadeia produtiva da sociobiodiversidade é longa e complexa, envolve desde a extração sustentável das matérias primas da floresta, o beneficiamento, dos produtos, a logística, a armazenagem, a distribuição e as vendas. Esta campanha é uma Ação Coletiva coordenada entre os atores que fazem isto acontecer, é um belo desafio que estamos assumindo com todos estes parceiros e um convite aos consumidores, que têm um papel fundamental neste arranjo”, diz Floriana Breyer, da Climate Ventures, Coordenadora do Lab Amazônia

Text: Mônica Ribeiro
Translation: Felipe Sá
Photo: Henrique Saunier

Kicking off the activities of PPA’s (Partnership for the Amazon Platform) Startup Accelerator Program, representatives of 15 impact businesses from the Amazon got together from February 18 to 20 at the Impact Hub, in Manaus, and started working on their enterprises’ change theories and indicators.

Developed in partnership with Sense-Lab and Move Social, the Workshop on Business Models Innovation and Construction of Impact Indicators presented the C Model to the entrepreneurs participating in the Program, encouraging each of them to work simultaneously on business design and impact management chain in an integrated manner.

In groups, the entrepreneurs made progress modeling their own businesses at the same time they interacted among themselves, taking questions and pointing out similarities. These startups, located in municipalities of the states of Amazonas and Pará, also engaged in connections and exchanges that might bring new business opportunities.

“Our goals, during these workshop days, were to build a logical narrative, refining each businesses’ vision, their interaction with the impact and defining key indicators to each one of them. To build a vision of success for each startup, but also a joint vision of what all of this will result as a Program”, says Antônio Ribeiro, from Move Social.

As assessed by Antonio de Lima Mesquita and Nubia Mireya Garzon Barrero, from the startup Ecopainéis da Fibra do Fruto do Açaí, the moment was also of cocreation. They described the building process along the workshop as a big differential to the business, in which at the same time that each one think of their own enterprise, also shares visions with the others.

Tainah Fagundes, from Da Tribu, highlights that the experience has been really important so that the businesses can take a special look on the impact: “The impact is the blind spot, we generate it but we don’t measure it, we don’t make it tangible. And this is a tool (C Model) that arrived to guide us. I was glad that we are here with Move Social and Sense-Lab, which are prominent professionals focused on business impact, not encouraging the development of a business plan for a traditional company. We are really looking at differentiated businesses. And to them it is also an apprenticeship, getting to understand a little bit of the Amazon, which is pretty peculiar. It’s a two-way street, an addition.”

For Andreas Ufer, from Sense-Lab, the call to work with these businesses’ acceleration adopting the C Model from the beginning of the process contributes to the quality of the Program throughout the year, while also helping to validate the tool itself. “The potential of this is substantial in two directions. First, in the sense of building a robust alternative to the Amazon and, second, in influencing the rest of the impact business movement. And there is also a different vision for us, because the Amazon has a diverse context, here we learn how to handle all of this”.

Antônio Ribeiro, from Move Social, who already knew several of the businesses that attended the Programa at the Impact Investing and Sustainable Businesses Forum in the Amazon, in November last year, considers the workshop that was carried out as a kind of continuity of the relation established, and highlights the privilege of experiencing and being able to be close to a process of transformation of the Amazon. “It also requires that we study more, get to know more about specific realities. And it has been great to see people here engaged in this construction, opening up to reflect from this logic that we are proposing”.

Even though the entrepreneurs participating in the PPA’s Startup Accelerator Program have diverse profiles, it is noticeable that they are aware of their strength, being able to inspire similar initiatives, leveraging a new economy for the region.

“It’s the first time that such a strong group of entrepreneurs gets together to solve socioenvironmental issues in the Amazon through their own businesses. The solution to the deforestation goes through the development of innovative solutions to the region’s economy. The Amazon needs a new economy. And it starts now”, states Mariano Cenamo, Idesam’s co-founder and PPA’s executive coordinator.

PPA’s Startup Accelerator Program

The impact business ecosystem in the Amazon is thriving. The number of initiatives for inclusion of riverine, indigenous and quilombola communities and family farmers in production processes is rising. These businesses commit to leverage a new economy in the region, opposing deforestation and predatory activities and valuing sociobiodiversity.

In 2018, the Partnership for the Amazon Platform (PPA) and Idesam carried out, with support from the United States Agency for International Development (USAID) and the International Center for Tropical Agriculture (ICTA), the initiative’s first Business Call, which received 81 inscriptions. Supporters from scratch, USAID and ICTA share PPA’s executive coordination with the Amazon Conservation Team (Equipe de Conservação da Amazônia, in Portuguese) and the Peabiru Institute.

Of all those inscribed, 15 were selected to join PPA’s Startup Accelerator Program, which will happen through 2019 and will count with workshops, mentoring, legal and accounting advice, scholarships and coworking spaces to the startups and its entrepreneurs.

(Check out the event’s photo gallery in our Flickr)