O site institucional é o principal canal de comunicação do Idesam com seus públicos, pois fomenta a conexão com as iniciativas, transparência, além de conteúdo informativo sobre a Amazônia. A mídia foi atualizada para atender o novo momento do Instituto, dedicado aos impactos socioambientais.
O lançamento aconteceu em evento interno, durante a última semana de agosto e destacou quatro eixos: arquitetura de marca, narrativa, processo criativo em Design Thinking e navegação pelo endereço eletrônico.
No âmbito do Terceiro Setor, a comunicação opera além dos instrumentos; é um mecanismo para o desenvolvimento institucional.
“A questão de alterar e atualizar o nosso site era como nós poderíamos comunicar o Idesam e suas iniciativas estratégicas. Muitas vezes, a porta de entrada é o site, e ele precisa refletir exatamente o que a gente faz e estar alinhado com a nossa Teoria da Mudança. Mesmo sendo uma plataforma estática, o site traduz e explica quem somos.” explica a diretora executiva, Paola Bleicker.
Destaque para a seção que apresenta o ecossistema do Idesam, sinalizando as marcas e iniciativas afins ao Instituto: Amaz Aceleradora, Café Apuí Agroflorestal, Inatú Amazônia, Programas Carbono Neutro e Prioritário de Bioeconomia. Resultado da consultoria de Arquitetura de Marca, mediado pela agência Future Brand e financiado pelo Instituto ACP.
“Eu entendo que o novo site representa um avanço no eixo de desenvolvimento institucional; do propósito. A partir da reflexão do papel das marcas e influência entre elas, foi possível definir fluxos de informação mais eficientes”, é o que aponta Larissa Mahall, gerente de comunicação do Idesam.
Acesse também sobre o Informativo Idesam
Narrativa engajadora e unificada
Para colocar a nova plataforma em prática, explica a designer Ana Medeiros, o time partiu da metodologia de Design Thinking, que coloca as pessoas no centro da criação e ajuda a pensar soluções de forma criativa e prática.
“Na construção de um site, esse processo envolve ouvir e entender as necessidades de quem vai usá-lo, definir com clareza os problemas, gerar ideias de funcionalidades e experiências, criar protótipos para testar a navegação e, a partir do feedback, ajustar e melhorar até chegar a uma versão final que realmente facilite a vida do usuário e traduza a identidade da organização.”, pontua.
A proposta reflete dinâmica interna do Idesam, a partir da Teoria da Mudança. Isto é, o entendimento da atuação de modo holístico e direto para modular a comunicação voltada aos diferentes públicos com os quais dialoga.
O site está disponível no endereço idesam.org.
